Publicado em 12 de junho de 2025 às 15h10.
A integração entre branding e performance tornou-se essencial para empresas que buscam crescimento sustentável. A estratégia conhecida como brandformance combina o fortalecimento da marca com ações orientadas por dados, visando maximizar o impacto das campanhas.
Ao unir os pontos fortes do branding e do marketing de performance , o brandformance cria uma abordagem holística que beneficia ambas as áreas. A integração das duas estratégias maximiza o impacto das campanhas, fortalecendo a marca enquanto gera resultados baseados em dados.
Para implementar o brandformance de maneira eficaz, é necessário definir objetivos claros, conhecer profundamente o público-alvo e produzir conteúdo relevante que fortaleça a marca e conduza o público a realizar ações específicas.
Além disso, é fundamental utilizar os canais de comunicação com inteligência, integrando ações de branding e performance de forma coesa dentro da estratégia de marketing.
A mensuração e otimização contínua das campanhas, por meio de métricas como CAC (Custo de Aquisição de Clientes), ROAS (Retorno sobre o Investimento em Mídia) e LTV (Valor do Tempo de Vida do Cliente), são essenciais para ajustar o equilíbrio entre branding e performance sempre que necessário.
Empresas que adotam o brandformance relatam benefícios como crescimento sustentável, maior eficiência nos investimentos, fortalecimento da identidade da marca e melhoria na experiência do consumidor.
Marcas como o Nubank têm aplicado essa estratégia com sucesso, construindo uma comunicação autêntica que fortalece sua marca enquanto utiliza campanhas segmentadas para aquisição de clientes.
Em resumo, o brandformance representa uma evolução no marketing digital, oferecendo uma abordagem integrada que aproveita os pontos fortes do branding e do marketing de performance .
Ao focar tanto na construção de uma marca sólida quanto na obtenção de resultados imediatos, as empresas podem maximizar o impacto de suas campanhas, fortalecer sua presença no mercado e alcançar um crescimento sustentável.
Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.
De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.
Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:
Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00 .